品牌宗旨：和谐生活，自然舒适
　　XX地产，秉承现代化建筑的自然主义与舒适性居住的人本精神，寻求建筑与自然、人与建筑、人与人之间的和谐共生，诠释“和谐生活，自然舒适”的至高境界。
　　“和谐”是企业产品追求的核心价值理念和较高设计理想，贯穿于产品的各个层面，各个方面和各个环节之中。
　　“自然”是企业产品追求的总体风格和较重要的产品特色，是产品层面的核心思想。
　　“舒适”是企业产品提供给目标客户的较大利益点，体现了“以客户为中心”的思想。

品牌理念：和者筑善
　　随着企业品牌发展到一定阶段，公司在对品牌理念的深入挖掘下，提出了“和者筑善”的品牌理念。以和为道，追求建筑、人与社会的和谐共生，营造业主的和美生活，促进企业的和谐发展；以筑立业，品质为先，追求**，不断创造与构筑理想生活与丰美人生；以善为达，心存感恩，诚待他人，关爱社会。‘和者筑善’ 既体现了XX地产 “以和为道”的文化底蕴，又传递了“以善为达”的价值准则。

品牌愿景：打造中国地产长城
　　打造中国地产长城，是XX地产奋斗与追求的崇高理想，其中蕴含着XX地产作为企业的三重属性与四层目标。
　　**重属性是“中国化”。XX地产坚持根植中国传统文化，深谙中国哲学精髓，并吸收于企业经营谋略与智慧之中，真正做到了胸有丘壑，静水流深；
　　**重属性是“全国化”。XX地产强调以中心城市辐射区域，战略布局全国版图，目前已成为覆盖全国20个主要城市的全国性领导品牌；
　　第三重属性是“国家化”。XX地产作为脱胎军旅的央企地产，继承了优秀的军旅作风，较一般的地产企业更具使命感与责任感，彰显与弘扬了军旅文化与国家精神。
四层目标分别是：
　　**，长城是家国守护，作为军旅央企，XX地产要像长城一样护佑国人幸福；
　　**，长城是文明瑰宝，作为文化地产，XX地产要像长城一样弘扬华夏文明；
　　第三，长城是建筑奇迹，作为品质企业，XX地产要像长城一样建造**作品；
　　第四，长城是不倒巨龙，作为领导品牌，XX地产要像长城一样构筑长青基业。
　　作为XX地产的品牌愿景，“打造中国地产长城”既是指引XX地产前行的灯塔，又将是XX地产始终坚持、永不放弃的**梦想。